コミュニケーションプランニングチームの林です。

前回のブログに続き、今回も「FIFAワールドカップ」関連の広告プロモーションをレポートしていきます。

今回は「ニューヨーク」で触れた広告プロモーションです！

　

W杯スポンサーの広告溢れる“タイムズスクエア”

世界で最も象徴的な屋外広告スポットの一つであるタイムズスクエアには、W杯スポンサー関連の広告が溢れていました。

特によく目にしたのが、コカ・コーラや日本でも売られている世界的ポテトチップスブランドのレイズ（Lay‘s）。レイズのブランドアンバサダーを務めているのは今回の大会でも大活躍のメッシ選手です！
他にもユニリーバの各ブランドの広告も多かったです。

タイムズスクエア内の広場にはW杯試合を放映するモニターが設置されていました。また、SNSなどでもW杯期間中によく目にしましたが、サポーターが連日集まり、すごい人だかりになっていましたよ！

普段から観光客などで多くの人が集まるタイムズスクエアですが、サポーターが盛り上がり熱気ある様子は、まさにＷ杯期間中だからこそ味わえた雰囲気でした。

　

タイムズスクエア以外のエリアでも！！

タイムズスクエア以外で有効な広告掲出エリアの一つがヘラルドスクエアです。
ミッドタウン、34ストリートと6アヴェニューの交差点がある周辺のエリアのことで、
タイムズスクエアから徒歩15分以内で行くことができ、日中も夜も人通りが多い賑やかな場所です。

このヘラルドスクエアには大型広告やサイネージ広告が集まっているですが、タイムズスクエア同様、コカ・コーラやレイズの広告が目立っていました。

※ドーマン・アイシーはタイムズスクエアだけではなくヘラルドスクエアの広告媒体もご案内できます！ご興味ある方はぜひお問い合わせください！

　

市民向けの広告！？

こちらはジョン・F・ケネディ国際空港に到着してすぐ目にした広告。空港だけでなくニューヨークの街の様々な場所で掲出されていた広告なのですが、何の広告か分かりますか？

この広告・・・

ニューヨーク市民限定のW杯50ドルチケット抽選の広告なんです！！

数百〜数千ドル規模で販売されていたW杯観戦チケットを、抽選で当たった人は50ドルで購入できるというもので、 試合会場となるMetLife Stadium までの往復バス付きなんだとか。
購入対象となるのはニューヨーク市在住者で NY市が1000枚限定で市民向け低価格チケットを用意したようです。

空港以外ではタイムズスクエアに、バス、地下鉄と市民が利用する交通媒体などにも掲出されていました。

ただ、この抽選の応募締切は5月末だったようで、私が訪れていた時期はすでに応募も当選発表も終了されていたタイミング。なぜこんなに露出が続いていたのか。。。その理由が気になるところです。

　

最後に・・・

前回と今回の記事で2つの都市でのW杯関連の広告プロモーションを紹介しました。私が訪れたエリアだけだったかもしれませんが、ロサンゼルスはFIFAとしてPRしている露出が多かったのに比べ、ニューヨークではW杯スポンサーの広告としてサッカーと絡めたクリエイティブや大会ロゴをいれた広告が多いという違いを感じました。

タイムズスクエアを中心にニューヨークは世界から人が集まり企業の広告が集まる場所です。この場所だからこそ、スポンサー企業自体が積極的に広告を出してくれますし、その露出によってW杯自体のPRには十分繋がるということなのかもしれません。

W杯の開催地である2都市を周れたことで、それぞれの都市でのＷ杯絡みの広告やプロモーションに触れることができ、とても良い経験になりました⚽