2026.03.31 Tue
【世界の広告紹介vol.8】【WORKS】アメリカ シネアド事例のご紹介：株式会社パピレス様
企業名：株式会社パピレス様
■世界が熱狂する日本アニメのポテンシャル
現在、日本のアニメ文化は国境を越え、アメリカを中心に爆発的な人気を博しています。
本日は、株式会社パピレスの米国子会社であるPAPYLESS GLOBAL, INC.が運営する英語版『Renta!』」の
アメリカ展開において実施した、計3回にわたるシネアド（映画館広告）プロモーションの事例を
ご紹介させていただきます！
作品への熱量が最高潮に達する「映画館」という空間。
そこでどのような戦略が展開されたのか、その裏側を詳しくご紹介します。
■ クライアント様との出会い
きっかけは、パピレス様から弊社ホームページへいただいた1通のお問い合わせでした。
当時、世界最大級のアニメイベント「アニメNYC（Anime NYC）」への出展を控えていた同社は、
ニューヨーク市内での屋外広告（OOH）展開を検討されていました。
しかし、ヒアリングを重ねる中で見えてきたのは、
単なる露出ではなく「アニメファンに直接届く、より親和性の高い媒体」へのニーズでした。
そこで弊社から、作品の世界観に没入している層へダイレクトに訴求できる「シネアド」を提案。
丁度、日本国内でも鬼滅の刃が爆発的ヒットを記録し、盛り上がっていたことも大きなポイントでした。
これが、アメリカプロモーションの大きな転換点となりました。
■ クライアント様が抱えていた課題
ターゲットへの到達率： 広大なアメリカ市場で、日本マンガに興味がある層へピンポイントにアプローチしたい。
ブランド認知の定着： 競合他社がひしめく中、「日本のマンガを読むならRenta!」という第一想起を獲得したい。
■取り組み内容
アメリカでも圧倒的な支持を得る、
①『鬼滅の刃』（2025年9月）
②『呪術廻戦』（2025年12月）
③『ヒプノシスマイク』（2026年2月）
の3作品を放映作品として指定し、過去３回実施しました。
映画館という「作品への熱量」が最高潮に達する空間で、その世界観に没入しているファンへダイレクトにアプローチ。
作品と親和性の高い層へピンポイントに届けることで、サービス内容が深く浸透し、現地ユーザーの間で「日本のマンガを読むならRenta!」という第一想起の獲得に大きく貢献いたしました。
【現地の様子】
つい先日実施されたヒプノシスマイクでのシネアド放映時は、
BL作品を訴求する「Renta!」のCMが流れた後に一部観客から歓声も湧き上がるなど、
現地の様子からも作品ファンとCM内容との親和性の高さを実感できました。
オプションメニューとして、映画館ロビーのサイネージにも素材を放映することもできます。
『鬼滅の刃』公開時には、観客や劇場スタッフが作品コスチュームを身にまとっており、
日本のアニメ作品が海外でもしっかりと盛り上がっている様子が印象的でした。
■プロモーションの効果
今回のシネアドプロモーションで各作品の公開期間中、
シネアド放映地域からのアクセス数が右肩上がりの推移が見られました。
■海外における日本アニメ映画の上映状況と市場動向
かつては一部のコアなファン向けだった日本アニメ映画ですが、
近年ではメジャー配給会社が手がける全米規模の公開も主流となってきました。
ここ数年の動向だと、
『劇場版 鬼滅の刃』は全米興行収入で初登場1位を記録、
海外人気が元々根強い『ドラゴンボール超 スーパーヒーロー』は日本のアニメ映画の地位を押し上げ、
日本でも大ヒットを記録した『THE FIRST SLAM DUNK』は アジアのみならず欧米でも高い評価を獲得しました。
■ 2026年の注目上映作品
2026年も引き続き、ビッグタイトルがアメリカのスクリーンを飾る予定です。
『まどかマギカ』『転生したらスライムだった件』など人気作品の劇場版最新作や、
『スーパーマリオギャラクシー』などの世界的人気IPの続編も続々と公開を控えており、
日本アニメ映画へのシネアド出稿は今、アメリカで「かなり熱い」マーケティング媒体として注目を集めています。
■おわりに
日本国内のみならず、海外市場においてもシネアドは「非常に高い熱量を持つ媒体」として注目されています。
ターゲットが明確なアニメ映画とのタイアップは、グローバル展開を狙う企業にとって、これ以上ない強力な武器となります。
ドーマン・アイシーでは、現地媒体との直接交渉からクリエイティブのアドバイスまで、一気通貫でサポートいたします。
アメリカ市場でのアニメプロモーションやシネアド展開にご興味をお持ちですか？
貴社のサービスを現地の熱狂に繋げるプランをご提案いたします。
ぜひお気軽にお問い合わせください！
【今回ご紹介したクライアント様サービスはこちら】
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日本語版：https://renta.papy.co.jp/
英語版 ：https://www.ebookrenta.com/
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